徒手攀登台北101的全球直播，不僅讓Netflix在今年1月底成為社群焦點。也成功將台灣地標推向國際舞台，進一步放大平台的在地影響力。從QuickseeK輿情數據來看，Netflix在國內串流平台的相關討論中穩居聲量第一，而此次101直播更展現其整合內容、話題與社群動能的能力。若進一步檢視網友的正面留言可以發現，Netflix在串流平台的地位並非僅由單一事件撐起，而是建立在內容策略、社群互動與日常使用情境的長期累積之上，使Netflix逐漸成為多數使用者生活中「離不開」的串流平台。

直播徒手攀登101！Netflix單日聲量飆破3.7萬則 

觀察Netflix自去年12月以來的網路聲量走勢可發現，今年1月底討論熱度出現明顯攀升，主因在於《赤手獨攀台北101：直播》引發廣泛關注。從1月14日由台北101董事長賈永婕率先登頂為直播暖身，到挑戰延期一天後於1月25日正式開播，全台觀眾目光幾乎集中在這場直播活動上，僅25日當天的網路聲量便一舉突破3.7萬則，甚至連總統賴清德也發文讚嘆，進一步擴大話題擴散。

此外，12月5日亦可觀察到另一波聲量高峰，來自Netflix宣布將以720億美元收購華納兄弟的消息，該決策在影視產業投下震撼彈。部分網友抱持正面看法，認為「Netflix能看的電影要變多了」、「Netflix有理由漲價了」，顯示市場對內容整合與資源集中抱有期待；然而，也有導演工會對此表達擔憂，指出產業恐進一步集中於少數巨頭之手，甚至預示傳統電影院時代的式微，亦有網友直言「聲光體驗還是得進戲院」。整體而言，Netflix每日平均皆維持千則以上的討論聲量，無論是圍繞平台動態或旗下影視作品，皆展現出穩定且高度集中的網路影響力。

圖：Netflix 12月網路聲量趨勢

串流平台聲量排行榜：Netflix獨霸市場 

觀察國內主流串流平台近半年（2025/07/28至2026/01/26）的網路輿情表現，Netflix累積聲量達41萬則，明顯領先其他平台；其後依序為Disney+與Hami Video，聲量分別為4.5萬則與3.6萬則。整體來看，國內高討論度的串流平台以國際品牌為主，其中Netflix不僅在聲量上大幅領先，其討論主題亦涵蓋產業動態與內容話題，形成多元且持續的聲量來源。值得一提的是，1月25日Netflix推出全球直播秀《赤手獨攀台北101：直播》，以台北101作為核心舞台，成功帶動社群熱議，不少網友在祝賀挑戰成功的同時，也感謝Netflix讓世界看到台灣101。

愛奇藝、friDay影音與MyVideo分列第四至第六名，其中愛奇藝討論主要來自戲劇作品與既有用戶討論，friDay影音與MyVideo的聲量來源多集中於官方粉專發文或合作曝光。LINE TV與CATCHPLAY+分別排名第七、第九，其中LINE TV因與KKTV整合引發關注；CATCHPLAY+則是與TVBS合作增加新聞露出。值得注意的是，HBO Max與Apple TV的聲量皆排在末段，相較於國內平台多仰賴電視台或品牌連結帶動曝光，其相關討論內容多聚焦在電影與影集作品本身。

圖：國內常用串流平台聲量TOP 10

群眾為何離不開Netflix？網友正面留言揭密

深入觀察Netflix的正面討論內容，可將其受歡迎的原因歸納為三大要素。其一為強檔影劇持續推出、不斷製造話題熱度，過去半年包含《赤手獨攀台北101：直播》、《怪奇物語》、《黑白大廚2》、《不良一族尋愛記》、《Kpop獵魔女團》等作品，皆在社群平台形成高討論度，成為推升整體聲量的重要來源；此外，Netflix原創紀錄片更獲得廣泛好評，網友經常以「高水準」、「超推」等詞彙形容其製作品質。

其二為社群小編的操作助力。觀察臉書、IG與Threads等平台可見，Netflix透過擷取影視作品的高記憶點片段，搭配詼諧、貼近網路語境的文案設計，引導網友留言互動；同時也順勢搭上Threads風潮，拋出如「如果Netflix也有年度回顧，你最愛的戲劇是哪一部？」等提問型貼文，進一步刺激參與感與討論擴散。

其三則為Netflix深入日常生活的軌跡，從網友個人分享或情侶互動的討論中即可觀察其高度存在感。例如有網友以戲謔方式表示「敗金女的其中一項標準，是要求另一半必須訂閱Netflix」，而在情侶爭執相關討論串中，Netflix訂閱費用分攤的問題亦屢被提及，顯示平台使用已從單純的娛樂選擇，逐漸轉化為日常生活中的常態支出與共同情境。

圖：Netflix網友正面討論內容

整體而言，Netflix在國內串流市場的聲量優勢，並非單一事件所致，而是透過產業佈局、內容供給、社群經營與生活滲透層層累積而成。從收購華納兄弟引發的產業震盪，到熱門影劇與社群操作帶動的討論潮，再到成為網友日常語境中的「基本配備」，Netflix成功將平台影響力由娛樂消費延伸至生活場景。未來在競爭加劇與訂閱模式變化下，Netflix如何維持內容品質與使用者黏著度，將是後續觀察串流市場發展的重要指標。

*輿情分析期間：2025/7/28 – 2026/1/26

*資料分析涵蓋：僅分析網友可討論渠道，包含論壇、臉書社團、Threads。 

*網路聲量：利用輿情系統計算提及文章數量，聲量越高代表網友討論度越高。